洗护品市场细化之路还将行多远
作者：佚名 来源：化妆品报 点击数： 2007年05月29日
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2月底，联合利华旗下又一洗护品牌清扬上市。与宝洁的专业去屑品牌海飞丝明里暗里的较劲中，清扬突破了传统，首次推出男士去屑系列，细分了男女去屑市场。
近年来，日化市场的细分愈演愈烈。随着国民经济水平的提升，消费者的专业护理观念进一步强化，许多品牌都将目光瞄到了细化的功能诉求上。洗护产品方面，去屑、滋润、修护、防脱等针对不同发质的不同功能系列纷纷而出；化妆品领域，从洗面奶到卸妆油，从婴儿产品到老年产品，从男士到女士，不一而足。
对于许多大集团来说，旗下品牌不胜枚举。为避免重复性竞争，使品牌更趋专业化，对品牌按功能侧重等进行区隔，显然在情理之中。典型如宝洁，它将旗下洗护产品以功能细化区隔，海飞丝主攻去屑，潘婷强调对受损发质的修护，飘柔擅长于头发的日常护理。
随着市场竞争的不断加剧，市场细分进一步走远。仅凭品牌进行区隔已经远远不能适应于市场的需要，在品牌中进行更深层次的功能再细化，越来越成为了竞争的强有力筹码。财大气粗的宝洁当然不会忽视这种商机，在潘婷的修护系列中，宝洁瞄准了防晒理念盛行这一点，应势新增了日光护理系列；针对现代人的掉发烦恼，又推出了潘婷滋养防掉发系列。
作为宝洁多年竞争对手的联合利华自然也不甘示弱。一面凭借原有品牌力士、夏士莲苦撑大局，一面紧锣密鼓的推出新品牌清扬抗衡宝洁。同样是去屑诉求，同样是面向中高端的消费者，在清扬和海飞丝的这场战争中，谁会成为最终的胜利者?功效和宣传固然是它们强大的推助力，然而，它们对品牌的功能细分、市场细分程度以及合理性也不容轻视。
市场的蛋糕被越分越细。高档的、大众的、专业的以及药妆类，欧莱雅更干脆，直接以此划分，设立四个部门，对市场“分而治之”。而即便是同为药妆品牌的薇姿和理肤泉，也都是“各司其职”，薇姿针对常态下的皮肤，而理肤泉则更侧重于过敏性肌肤。
还有更为常见的细化。十几年前，不分男女老少的使用同一个品牌同一款产品的现象普遍存在，之后，随着人们护理观念的强化，男女产品开始错开，老少品牌得以区隔，市场一改此前的混用状态，出现了错落有致的年龄细化市场。儿童品牌、少男少女品牌、男士女士品牌纷纷而出，市场在细化的同时也实现了进一步的扩张。
男士日化市场尚待进一步发展，更多新概念产品还在源源不断地推出，许多未知的细分市场尚待开发，究竟日化市场细化之路还将走多远?它又能行多远?
毋庸置疑的是，在激烈的角逐中，谁能在市场的细化中抢占先机，赢得主动权，谁就能在市场的细化之路上走得更远。
近年来，日化市场的细分愈演愈烈。随着国民经济水平的提升，消费者的专业护理观念进一步强化，许多品牌都将目光瞄到了细化的功能诉求上。洗护产品方面，去屑、滋润、修护、防脱等针对不同发质的不同功能系列纷纷而出；化妆品领域，从洗面奶到卸妆油，从婴儿产品到老年产品，从男士到女士，不一而足。
对于许多大集团来说，旗下品牌不胜枚举。为避免重复性竞争，使品牌更趋专业化，对品牌按功能侧重等进行区隔，显然在情理之中。典型如宝洁，它将旗下洗护产品以功能细化区隔，海飞丝主攻去屑，潘婷强调对受损发质的修护，飘柔擅长于头发的日常护理。
随着市场竞争的不断加剧，市场细分进一步走远。仅凭品牌进行区隔已经远远不能适应于市场的需要，在品牌中进行更深层次的功能再细化，越来越成为了竞争的强有力筹码。财大气粗的宝洁当然不会忽视这种商机，在潘婷的修护系列中，宝洁瞄准了防晒理念盛行这一点，应势新增了日光护理系列；针对现代人的掉发烦恼，又推出了潘婷滋养防掉发系列。
作为宝洁多年竞争对手的联合利华自然也不甘示弱。一面凭借原有品牌力士、夏士莲苦撑大局，一面紧锣密鼓的推出新品牌清扬抗衡宝洁。同样是去屑诉求，同样是面向中高端的消费者，在清扬和海飞丝的这场战争中，谁会成为最终的胜利者?功效和宣传固然是它们强大的推助力，然而，它们对品牌的功能细分、市场细分程度以及合理性也不容轻视。
市场的蛋糕被越分越细。高档的、大众的、专业的以及药妆类，欧莱雅更干脆，直接以此划分，设立四个部门，对市场“分而治之”。而即便是同为药妆品牌的薇姿和理肤泉，也都是“各司其职”，薇姿针对常态下的皮肤，而理肤泉则更侧重于过敏性肌肤。
还有更为常见的细化。十几年前，不分男女老少的使用同一个品牌同一款产品的现象普遍存在，之后，随着人们护理观念的强化，男女产品开始错开，老少品牌得以区隔，市场一改此前的混用状态，出现了错落有致的年龄细化市场。儿童品牌、少男少女品牌、男士女士品牌纷纷而出，市场在细化的同时也实现了进一步的扩张。
男士日化市场尚待进一步发展，更多新概念产品还在源源不断地推出，许多未知的细分市场尚待开发，究竟日化市场细化之路还将走多远?它又能行多远?
毋庸置疑的是，在激烈的角逐中，谁能在市场的细化中抢占先机，赢得主动权，谁就能在市场的细化之路上走得更远。
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