明星代言并非市场“万金石”
作者：张潇潇 来源：市场报 点击数： 2008年05月26日
导读: 明星代言只是增强产品与品牌的知名度和消费者关注度，但是并不能够从根本上改变消费者对品牌价值与品牌形象的认知。所以不要高估明星对于产品或服务促销的价值，要考虑最好的性能价格比。事实上，试图利用
明星代言只是增强产品与品牌的知名度和消费者关注度，但是并不能够从根本上改变消费者对品牌价值与品牌形象的认知。所以不要高估明星对于产品或服务促销的价值，要考虑最好的性能价格比。事实上，试图利用明星的支撑力来维系品牌知名度也是远远不够的。
文化与传播的多元化导致明星成为大众情人的时代业已退潮。社会选择明星作为代言人的同时也会带来一种排斥，是对认可所选明星代言人以外的其它群体的排斥。每个人对明星都有自己的偏好，而单纯的靠某个明星的魅力只能号召一部分人甚至还会激起一部分人的反感。从这个角度来说，广告商选择形象代言人，就是意味着舍弃另一部分的追星族和消费群体。当然，精明的广告商都知道尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度的明星做产品的代言人。但大众情人式的明星又会导致品牌的个性丧失，的确是一个两难的选择。
过度制造追星氛围，会在公众心中产生媚俗和攀比的印象，不利于塑造产品和服务的文化品位。
常常是某部电视剧或电影刚捧红了一位新人，使之成为“明星”，就被请来担当代言人。且不说该明星的形象是否与产品形象符合，仅从对现象的看法上，大众就会对产品品牌产生一种轻视，下意识中贬低厂商和产品的文化品位。因为，在大多数人的眼里，很多明星只有明星效应，不具备文化品位，不利于塑造和提高商品、企业，包括广告自身的文化品位。值得担忧的是，不少企业总是热衷于品牌间的攀比之风，你请了个星，我必定要请个更大的腕，最终的结果是热闹了媒体，糊涂了消费者。
事实上，不同的产品与服务有不同的特征、不同的核心竞争力、不同的目标消费群、不同的销售通路与渠道，同时广告的表现手法也多种多样，所以并不是每一个企业、每一种产品都适合用明星做广告；另外市场环境瞬息万变，过去别人的成功经验并不能简单移植照搬，任何一个企业完全没有必要只盯着明星代言这条路，只有不成一时之快，把自己产品和服务的质量、信誉与品牌扎扎实实的做好才是根本出路。
文化与传播的多元化导致明星成为大众情人的时代业已退潮。社会选择明星作为代言人的同时也会带来一种排斥，是对认可所选明星代言人以外的其它群体的排斥。每个人对明星都有自己的偏好，而单纯的靠某个明星的魅力只能号召一部分人甚至还会激起一部分人的反感。从这个角度来说，广告商选择形象代言人，就是意味着舍弃另一部分的追星族和消费群体。当然，精明的广告商都知道尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度的明星做产品的代言人。但大众情人式的明星又会导致品牌的个性丧失，的确是一个两难的选择。
过度制造追星氛围，会在公众心中产生媚俗和攀比的印象，不利于塑造产品和服务的文化品位。
常常是某部电视剧或电影刚捧红了一位新人，使之成为“明星”，就被请来担当代言人。且不说该明星的形象是否与产品形象符合，仅从对现象的看法上，大众就会对产品品牌产生一种轻视，下意识中贬低厂商和产品的文化品位。因为，在大多数人的眼里，很多明星只有明星效应，不具备文化品位，不利于塑造和提高商品、企业，包括广告自身的文化品位。值得担忧的是，不少企业总是热衷于品牌间的攀比之风，你请了个星，我必定要请个更大的腕，最终的结果是热闹了媒体，糊涂了消费者。
事实上，不同的产品与服务有不同的特征、不同的核心竞争力、不同的目标消费群、不同的销售通路与渠道，同时广告的表现手法也多种多样，所以并不是每一个企业、每一种产品都适合用明星做广告；另外市场环境瞬息万变，过去别人的成功经验并不能简单移植照搬，任何一个企业完全没有必要只盯着明星代言这条路，只有不成一时之快，把自己产品和服务的质量、信誉与品牌扎扎实实的做好才是根本出路。
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